Kuidas erineb turundus reklaamist?

Turundus ja reklaam jõudsid kindlalt meie elu. Ettevõtted kasutavad neid vahendeid oma toodete või teenuste müümiseks ning tarbija kasutab omakorda neid vahendeid uute toodete turul hoidmiseks. Sageli segavad nii tarbijad kui ka ärimehed neid kahte mõistet segi või võrdsustavad üksteisega, samas kui turundus ja reklaam kui tööriistad täidavad täiesti erinevaid funktsioone.

Mis on turundus ja mis see on?

Kui kaalute turustamist professionaalsest vaatenurgast, saate määratleda selle kontseptsiooni kui meetmete kogumit, mille eesmärk on edendada toodet või teenust tootjalt lõpptarbijale . On olemas turundus, mida nimetatakse ka 4P kontseptsiooniks. Selle teooria kohaselt hõlmab turundus järgmisi komponente:

  • Toode - kõike, mis on seotud toote, selle omaduste, välimuse, ergonoomika, disaini ja kvaliteediga.
  • Hind - see kategooria määrab kindlaks, milline on toote hind, millised allahindlused ja reklaamid on võimalikud.
  • Edendamine - see hõlmab kõike, mis on seotud müügiedendusega, nimelt: reklaam, müügiedendus.
  • Koht - selles kategoorias määratakse täpselt, kuidas toodet levitatakse, millises turustusvõimaluses see esitatakse.

Nagu näete, on turundus ulatuslik tegevus, mis kaasneb tootega algusest lõpuni. Turundus ei maksa ühe toote või teenuse müüki. Kõigi turundustegevuste peamine ülesanne on viia toode turule ja edastada see lõpptarbijale.

Mis on reklaam ja mis see on?

Kui võtame reklaami laia määratluse, siis võime öelda, et see on teabe levitamine mis tahes vormis ja mis tahes viisil määratlemata isikute grupi vahel, millel on eesmärgid teavitamise, veenmise, tähelepanu pööramise ja reklaami objekti vastu. Reklaam on täiesti konkreetne vahend, mida turundajad toote reklaamimiseks kasutavad. Tuleb märkida, et reklaam on turunduskomplekti osa ja on kitsam tegevusala.

Tänapäeval on reklaam jagatud suure hulga liikide hulka. Ei ole ainult kaubanduslik reklaam, vaid ka poliitiline, sotsiaalne. Reklaami liigid sõltuvad ka tarbijale avaldatava mõju olemusest. Näiteks võib see olla informatiivne reklaam, mis meenutab konkreetset tegevust ja müüki. Reklaami levitatakse mitmel viisil. Seda saab näha stendidel, plakatitel, venitusarmidel - välireklaam; kuulake raadios, vaata telereklaami; näha trükis, ajalehes, infolehes - trükireklaam jne. Kaasaegsed reklaamijad meelitavad reklaamiteabe levitamiseks üha rohkem raha. Nende hulgas on palju huvitavaid ja loovaid lahendusi.

Tuleb märkida, et reklaam on alati suunatud konkreetsele sihtrühmale, st potentsiaalsetele klientidele või tarbijatele. Selle publiku omaduste põhjal määratakse kindlaks teabe levitamise kanal, reklaamiliik, reklaami tähemärgid, disain ja palju olulisi detaile. Reklaami ei tehta kunagi korraga. Näiteks kallite kõrgekvaliteediliste kaupade reklaamimine asetatakse sageli moeajakirjadesse ja ilmalikesse väljaannetesse. On ebatõenäoline, et te leiate teavet sellise toote kohta metroos levitatavates voldikutes.

Reklaam on paigutatud sellesse, kus toote potentsiaalne tarbija saab selle leida. Seepärast tehakse enne reklaamimaterjali loomist reeglina mitmeid turundusuuringuid, mis võimaldavad toote tarbijat paremini uurida.

Mis on ühine reklaami ja turunduse vahel?

Turunduses ja reklaamis on võimalik kindlaks teha ühine eesmärk - toote, teenuse või idee edendamine ning selle viimine tarbija, kliendi ja valijani. Ülejäänud need kaks mõistet on siiski erinevad. Seepärast ei tohiks neid üksteisega segi ajada ja pealegi võrdsustada.

Millised on turunduse ja reklaami erinevused?

Esimene asi on muidugi reklaamide ja turunduse ulatus . Turundus on laiem kategooria, mis hõlmab ka reklaami. Reklaam on üks turustamisvahendeid, mis on „kaubanduse mootor” ja aitab tõhusamalt levitada toodet.

Teine erinevus on nende tegevuste keskmes . Turundus on alati eesmärk, mille eesmärk on kaubanduslik kasum. Reklaam võib olla poliitiline või sotsiaalne, see ei ole suunatud kasumi teenimisele, vaid sotsiaalsete probleemide realiseerimine, tähelepanu pööramine teatud inimestele.

Turundus on staatilisem tegevus, selle lähenemine on alati süstemaatiline, mis hõlmab rangelt määratletud komponente: toode, hind, koht, müügiedendus. Vastupidi, reklaami iseloomustab suur hulk variatsioone, uute loominguliste lähenemisviiside tekkimine.

Noh, viimane erinevus on võimalus, et reklaam eksisteerib iseseisvalt. Reklaam võib kergesti ilma turundamiseta minna, kuid turundus ei ole võimalik ilma reklaamita, sest reklaam on oluline turundusvahend, ilma milleta on toote edendamine lihtsalt võimatu.

Soovitatav

Mis eristab ärimeest ettevõtjat: omadused ja erinevused
2019
Milline auto on parem kui Niva Chevrolet või Niva 2131?
2019
Diplom ja laureaat: mis on tavaline ja milline on erinevus?
2019